Neben den klassischen Versicherungsvertretern, -maklern und Vermittlern (z. B. auch Banken und Sparkassen) bei denen man – mehr oder weniger – qualifizierten Rat erhält und die nach dem Abschluss meist die direkte Anlaufstation für Sorgen, Nöte und Schäden sind, hat die Bedeutung von Online-Vergleichs- und Vermittlungsplattformen im Netz stark zugenommen. Über einen kostenfreien Preisvergleich werden sekundenschnell Anbieter für das gesuchte Produkt mit Preisranking aufgelistet und der Interessent via Klick direkt zum Anbieter vermittelt. Die Plattformen erhalten für alle Geschäfte, die über sie vermittelt werden eine Provision, daneben kassieren sie auch von Anbietern Werbeeinnahmen für die Platzierung von Anzeigen weit oben in den Suchergebnissen. Die sind natürlich entsprechend gekennzeichnet, aber so mancher der über die Plattformen nach den günstigsten Anbieter für einen Kredit, Versicherung, Strom, Gas, Handy usw. sucht, klickt dann schon mal in die Werbeanzeige und landet bei dem vermeintlich günstigen Anbieter. Daneben handeln die Plattformen mit einem heutzutage teuren Gut: Persönliche Daten – die die Suchenden hinterlassen müssen, um ein Angebot für ihr Wunschprodukt zu bekommen. Die Werbeindustrie weiss natürlich ganz genau, dass jemand der sich für Produkt A interessiert, statistisch auch an Produkt B Interesse hat. So werden die Daten der „A-Anfragenden“ gegen gutes Geld an die „B-Werbeindustrie“ verkauft. Also man muss wissen: Über die Online-Plattformen sucht und/oder kauft man nicht nur ein Produkt oder eine Dienstleistung – man verkauft auch für "null" seine Daten.